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風口上的內容創業 能帶給白酒什么啟示?

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2017/6/24     瀏覽次數:    

  所謂內容創業,事實上,自媒體、公眾號只是內容創業的一種形式,從廣義上講,以創造高質量的內容為手段的創業方式都是內容創業。

  大部分的人被內容創業風潮所吸引,但很少有人真正去分析這種模式出現的原因。殷斯坦在她的文章《北京中年危機前傳》中指出:

  職業文化對于人格的過度滲透導致了92年以前出生的人產生了早年中年危機,無法坦然享受“無所事事的快樂”,無法坦然享受花錢買來的消費品,對快節奏充實的現實生活,產生了一種空虛和疏離感。在宏觀上沒有一個機制,如宗教,能讓人擁有固定的精神信仰、穩定的人格和品位。

  所以內容創業者們才能憑借各種正雞湯、毒雞湯,各種參差不齊的內容,讓陷入精神困境的消費者產生一種依賴性。

  這讓我想起很多白酒廠商號稱要做年輕人的白酒,白酒行業也對年輕市場進行了多次的探討和摸索。但是始終沒有辦法撬開這扇大門。

  從前,我們通常認為白酒走不進年輕人心里,是因為不夠時尚,不夠漂亮。但是,當結合現在整個社會的情緒狀態,以及內容創業的火爆程度來看,我們發現,整個社會都在關注內容創業,很多傳統產品生產企業都在通過內容創業進行推廣宣傳,而很多白酒企業的營銷手段已經落后了兩個層次。

  在快節奏的生活當中,時間被打成了碎片,短文、短視頻已經成為了大部分人填補碎片時間的手段,甚至是精神依賴。只有在這些時候,人們才會從重壓的生活中短暫地脫離出來。而這個時候產生的經濟效益,潛在能量無疑是巨大的。這也是為什么內容創業的風口持續被看好和熱炒的原因。

  我們認為可以從幾個方向上,去探索以內容創新為主的白酒營銷。

  一,通過產品設計,把內容融入到產品,把產品融入到故事。這種故事,不是上下五千年看不見摸不著的歷史故事,而是貼近當代人生活的,有溫度的情感故事。通過文章、短視頻的方式,占領都市人的碎片時間和空虛的心靈,達到傳播的目的。

  二,用內容創業的形式,充分利用目前資本、內容平臺的支持,打造企業自己的內容窗口。如廣東的國館酒業,他們自己打造的國館公眾號,文章基本上可以達到10萬+的水平,通過對中國文化的再挖掘,再創造,基本奠定了國館酒業文化品牌的地位。

  三,與直播平臺、微信、微博等平臺等內容創業者合作,共同推廣自己的產品。如肯德基把自己植入到微博上一個工作室創作的漫畫,Rio雞尾酒把自己植入到一個流行的網絡直播節目等。很多網絡內容創業者,也都在他們的文章和短視頻中,植入了很多軟性推廣,從消費者接受度來說,都遠遠高過傳統的推廣模式。

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